کسب و کار بازی از روزهای اولیه خود به طور چشمگیری تغییر کرده است. از کسب درآمد اولیه از طریق فروش نسخه‌های فیزیکی و دیجیتالی بازی‌ها تا کسب درآمد درون بازی از طریق تراکنش‌های خرد، پذیرش گسترده اینترنت باعث تغییر چشم‌انداز بازی‌ها شده است. در حالی که استودیوهای بازی‌های ویدیویی هزاره قبل به درآمد حاصل از فروش بازی‌ها و سخت‌افزارهای بازی وابسته بودند، غول‌های امروزی اصلاً از شما انتظار خرید بازی‌هایشان را ندارند.
در سال ۱۹۹۶، زمانی که نینتندو ۶۴ برای اولین بار در ایالات متحده عرضه شد، در سه ماهه اول ۱.۶ میلیون دستگاه (به ارزش هر کدام ۲۰۰ دلار) فروخت. نزدیکترین رقیب آن برای فصل تعطیلات یک عروسک ۳۰ دلاری Tickle Me Elmo بود که در همان پنجره حدود یک میلیون واحد فروخت. بیش از ۲۰ سال بعد، زمانی که کنسول ۳۰۰ دلاری نینتندو در هفته اول ۱.۵ میلیون دستگاه فروخت، رقابت بسیار بیشتری وجود داشت، نه فقط برای فصل تعطیلات.
تجارت بازی
Fortnite سالانه حدود ۵ میلیارد دلار برای Epic Games به دست می آورد و با اعدادی از این دست، می توانید شرط بندی کنید که اکثر شرکت های بازی حداقل در حال بررسی مدل رایگان بازی هستند. با این حال، این تغییر در ذهنیت مصرف‌کننده از تنفر عمیق به پذیرش متوسط برای تراکنش‌های خرد فرآیندی طولانی و دشوار بوده است.
فورتنایت از اولین بازی هایی ای بود که تراکنش های کوچک را معرفی کرد، اما یکی از اولین نمونه های جریان اصلی یک بازی با سرویس زنده بود که صرفاً بر خریدهای درون بازی متکی بود. این در زمانی اتفاق افتاد که مفهوم تراکنش‌های خرد تصاویری از اقتصادهای لوت‌باکس سمی و خریدهای مبتنی بر شانس که بازی‌ها را به اکوسیستم‌های «پرداخت به قصد برد» تبدیل می‌کرد، فراخوانی می‌کرد و از آنجایی که مصرف‌کنندگان به طور فزاینده‌ای از ناشران بازی ناامید می‌شدند.
Fortnite اسکریپت را تغییر داد و ریزتراکنش‌ها را به عنوان راهی برای متمایز کردن خود در بازی و در عین حال پشتیبانی از توسعه‌دهندگان کناری، معرفی کرد. آنها روی گیم‌پلی تأثیری نداشتند، و از تسلط بر جیب‌های عمیق‌تر بر بازی‌ها جلوگیری می‌کردند، و به عنوان یک راه عالی برای کسانی که پول و قدردانی داشتند آن را نشان دادند – نوعی خیریه غرورآفرین. آشنا بنظر رسیدن؟
توکن‌های غیرقابل تعویض (NFT) به اکوسیستم‌های بازی راه پیدا می‌کردند. از پیاده‌سازی‌های اولیه مانند CryptoKitties تا امروز Axie Infinity، توکن‌های دارای مالکیت دیجیتال ظاهراً با بازی‌ها همراه هستند.
برخی از بزرگ‌ترین نام‌ها در صنعت بازی‌های ویدیویی از NFT استقبال می‌کنند و این واقعاً جای تعجب ندارد. بازی هرگز به اندازه امروز در دسترس نبوده است، و از یک پایگاه مصرف کننده خاص به ایجاد گرایش های جهانی پاپ فرهنگ تبدیل شده است. برای دهه‌ها، کلکسیون‌های بازی با قیمت‌های بد فروخته می‌شوند.
از یوبی‌سافت تا اسکوئر انیکس، چیزی که این صنعت واقعاً جذاب است، کشف بهترین رویکرد است. برخی به سادگی شروع به فروش اقلام دیجیتالی به عنوان NFT کرده‌اند و خریداران را قادر می‌سازند آنها را به دیگر علاقه‌مندان مشتاق‌تر بفروشند. برخی دیگر در تلاش هستند تا مدل بازی برای کسب درآمد (P2E) را که توسط Axie Infinity استفاده می‌شود، اتخاذ کنند.
در اوایل سال جاری، گیم استاپ، خرده‌فروش بازی‌های ویدیویی آمریکایی، برنامه‌های خود را برای همکاری با یک شرکت رمزنگاری استرالیایی برای ایجاد یک صندوق ۱۰۰ میلیون دلاری برای سازندگان، محتوا و فناوری NFT اعلام کرد. یوسوکه ماتسودا، رئیس اسکوئر انیکس در نامه سال نو خود اشاره کرد که این شرکت مایل است زنجیره بلوکی/NFT را در نسخه‌های آینده خود بگنجاند، اما او به هیچ چیز خاصی اشاره نکرد.
اخیراً، یوبی‌سافت تلاش کرد تا مجموعه‌ای از NFTها را با نسخه محدود در کنار بازی Ghost Recon Breakpoint خود منتشر کند.
معرفی Ubisoft Quartz
ما اولین NFT های کارآمد برای بازی در یک بازی AAA را به Ghost Recon: Breakpoint می آوریم!
سرمایه داری ماجراجویی
بر اساس گزارشی از DappRadar، NFT های مرتبط با بازی در سال گذشته نزدیک به ۵ میلیارد دلار درآمد ایجاد کردند و حدود یک پنجم کل فروش NFT در سال ۲۰۲۱ را تشکیل دادند. یوبی سافت در ۷ دسامبر از پروژه NFT رونمایی کرد – اقدامی که با سال ۹۶ مواجه شد.
وید روزن، مدیر عامل شرکت افسانه ای بازی های ویدئویی آتاری، به کوین تلگراف گفت: «صنعت بازی های سنتی در وضعیت فعلی خود NFT ها را به کار نمی گیرند. به گفته روزن، اگرچه بازی‌های بلاک چین به تکامل خود ادامه خواهند داد، اما در حال حاضر ابزار ملموس کافی برای بازیکنان وجود ندارد که بخواهند آن را قبول کنند.
NFT ها – نحوه تولید، ارزشی که برای بازیکنان منفرد ارائه می دهند، و جوامعی از بازیکنان که حول عناوین فردی تشکیل می شوند – باید به طور قابل توجهی پیشرفت کنند تا بتوانید انتظار داشته باشید که در صنعت [بازی های سنتی] پذیرش گسترده ای داشته باشید. ما پتانسیل زیادی برای NFT و فناوری بلاک چین در بازی‌های ویدیویی می‌بینیم، اما تا زمانی که تعریف NFT به طور قابل‌توجهی فراتر از جایگاه فعلی خود تکامل نیابد.
این به این معنا نیست که گیمرها از ایده خرید NFT خوششان نمی‌آید – بلکه به این دلیل است که آنها به عنوان پول نقد آشکار به فروش می‌رسند. برای افزایش فروش NFT، یوبی سافت کسب هر گونه آیتم درون بازی را به صورت رایگان دشوار کرده است. با این حال، برخی از برجسته‌ترین بازیکنان از Zyn 4ga تا EA Sports به‌خوبی بر روی بلاک چین و تأثیر آن بر تجارت بازی – صنعتی به ارزش حدود ۸۰ میلیارد دلار- نظارت می‌کنند.
روزن افزود: “واکنش به موضوع در صنعت دوتایی و احشایی است و متأسفانه، این محیط مناسبی برای اکتشاف نیست.” ما انتظار داریم که بیشتر نوآوری‌های مرتبط طی ۱۲ تا ۱۸ ماه آینده در فضای باریک‌تر بازی بلاک چین اتفاق بیفتد.
گیمرهای آمریکایی با میانگین سنی ۳۵ سال، طی حدود دو دهه شاهد تغییر متوسط از متن مبتنی بر متن به دو بعدی به سه بعدی به واقعیت مجازی چند نفره بوده اند.
در این مدت، صنعت بازی عمدتاً از فروش محصولات سرگرمی سود برده است که چیزی بیش از یک بازی ارائه نمی دهند. اما به محض اینکه اجازه می دهید پول در یک بازی جریان پیدا کند و از آن خارج شود، عملاً اقتصاد آن را به یک بازار سهام تبدیل می کنید.
این امر باعث شده است که بسیاری از گیمرها احساس کنند – با NFT ها و بلاک چین – استودیوها و ناشران بازی بیشتر بر ایجاد بازار تمرکز دارند تا تجربه های جذاب، منحصر به فرد و مهمتر از همه سرگرم کننده بازی.
بازی ها را دوباره سرگرم کننده کنید
یک راه میانه برای NFT های بازی وجود دارد، جایی که ناشران پول نقد آشکاری دریافت نمی کنند و خود توکن ها تأثیری بر انگیزه های مالی بازی ندارند. هنگام بررسی اینکه چرا نرخ پذیرش کند بوده است، عوامل بی‌شماری وجود دارد که باید در نظر گرفت، اما بسیاری متقاعد شده‌اند که کشف این پرونده فقط یک موضوع زمان است.
الیوت هیل، مدیر ارتباطات در Verasity – یک شرکت فناوری تبلیغاتی مبتنی بر بلاک چین – به Cointelegraph گفت که اگرچه NFT ها به وضوح نوآورانه و مفید هستند، اما فاقد اطلاعات کافی هستند.
او گفت: “با وجود این موانع در آینه دید عقب، به نظر من پذیرش گسترده فناوری NFT در حال حاضر توسط شرکت های بزرگ بازی محتمل تر است.”
در ظاهر، استودیوهای بازی های ویدیویی مانند شرکت های نرم افزاری هستند: آنها هر دو توسعه دهندگان، طراحان، مدیران و مدیران اجرایی را به همراه تیم های فروش و بازاریابی برای ساخت و فروش محصول استخدام می کنند. با این حال، آنها به مشتریان کاملاً متفاوتی خدمت می کنند.
صنعت بازی های ویدیویی برخی از طولانی ترین ساعت ها را در میان شرکت های مبتنی بر نرم افزار کار می کند و فضای عجیبی را بین ولخرجی هالیوود و ساختار Big Tech پر می کند. با این حال، با توجه به NFTها که عملاً به درخواست‌های جانبی خدمات مالی اختیاری برای بازی‌های ویدیویی می‌پردازند، مرز بین کار و بازی شروع به محو شدن می‌کند.
NFT های بازی در تقاطع بین برخی از سریع ترین، با مهارت ترین و با ارزش ترین محیط های جهان وجود دارند: فناوری، امور مالی و سرگرمی. هر یک از این بخش‌ها انواع شرایط بازار و رفتارهای مصرف‌کننده را در خود جای می‌دهند و درک پیچیدگی‌های سایر بخش‌ها زمان می‌برد.
سارا آستین، یکی از بنیانگذاران NFT و لانچ پد بازی متاورس QGlobe، به کوین تلگراف گفت که بازی های NFT در مراحل اولیه خود هستند و خیلی فراتر از مدل های ساده GameFi و P2E تکامل پیدا نکرده اند.
رفتن از بازی های AAA به بازی های NFT می تواند ناامید کننده باشد. با این حال، اگر انگیزه بازیکنان کسب پاداش باشد، آنها کمتر به کیفیت بازی اهمیت می‌دهند.»
طبق تحقیقات Nielsen، مصرف‌کنندگان در سال ۲۰۲۱ بیش از ۹۰ میلیارد دلار برای تراکنش‌های خرد خرج کردند. بازار مصرف‌کننده بازی از خرج کردن پول در بازی خوشحال است، اما نه به قیمت خود بازی. هر چه یک NFT در بازی کاربرد و تأثیر بیشتری داشته باشد، اهمیت بازی واقعی کمتر می شود.
با این حال، عناصر فرهنگی نیز در بازی وجود دارد. در حالی که اقتصادهای مبادلات خرد پرداخت برای برد در غرب دوری می‌کنند، به نظر می‌رسد گیمرها در شرق آنها را از صمیم قلب پذیرفته‌اند. سازنده بازی چینی miHoYo در سراسر جهان، Genshin Impact، اساساً مبتنی بر اقتصاد لوت‌باکس مبتنی بر شانس اجرا می‌شود، اما توانست در سال اول به فروش بیش از ۲ میلیارد دلار برسد.
همانطور که یوسوکه ماتسودا، رئیس Square Enix قبلاً گفته بود، همه بازی‌ها را فقط برای سرگرمی انجام نمی‌دهند. برخی می‌خواهند در بازی‌هایی که انجام می‌دهند سهیم باشند، و تا کنون، بازی‌های سنتی هیچ مدل انگیزشی برای این مصرف‌کنندگان ندارد.
مطمئناً بازار به اندازه کافی بزرگ برای تضمین این تلاش وجود دارد، اما به نظر می رسد NFT های بازی، در شکل فعلی خود، بیشتر به سمت جذب قماربازان کازینو نسبت به گیمرهای معمولی طراحی شده اند. مطمئناً NFT ها به سمت بازی های اصلی می آیند – فقط این موضوع است که چه کسی می تواند تعادل مناسب بین مالی بازی و گیمیفیکیشن مالی را پیدا کند.
صفحه اینستاگرام ما: rahaexchange
